奥运来了，2008年是中外企业的体育营销决战之年，许多企业和经营者当前正在思考着同一件事，那就是如何有效地选择体育明星代言产品。谁能复制可口可乐当年挖掘刘翔的商业奇迹呢？

马晓旭：绿茵新孙雯

2007年9月，“小孙雯”马晓旭笑靥如花、心想事成：两项新荣誉接踵而至——亚洲杯最有价值球员、2007女足世青赛金球奖，加之两次获选为当场比赛最佳球员。

国际足联更对这位中国女青国家队队长赞赏有加，并断言：马晓旭完全有可能成为国际女足中一位超级巨星！无怪乎经纪人王奇从她15岁苦等3年，一到18岁便迫不及待与之签约。

适合产品：一种是时尚类产品；另一类是技术类产品。

易建联：新一代人气王

易建联是继姚明之后国内最具商业开发价值的新星。作为成长阶段的球员，而且受体制所限，易建联还没有接受专业经纪公司的指导，在亲和力上也尚待挖掘。但也正因为如此，涉世不深、做不到滴水不漏的他，反而赢得了更多青少年拥戴，青涩的模样深受学龄少女们喜爱，是多年来男篮队伍中，难得一见的集外形与竞技为一体的榜样。

适合产品：以易建联目前的状态来看，年轻、时尚、活力的产品找他做代言是一个不错的选择。

程菲：“程菲跳”价值千金

2007年10月间举行的体操世锦赛，17岁的中国小将程菲完成了令人匪夷所思的一套跳马动作，不仅使她成为中国体育界首位女子跳马世界冠军，更使她的名字写进了世界体操史册——“程菲跳”。

由于程菲年纪小，至少可以再参加两到三届的奥运会，其运动生命期还很长；同时，她活泼靓丽的形象也会为企业的品牌形象提升不少美誉度。

适合产品：女性时尚运动装、护肤品、女性健康类食物或饮品等。

黄海强：刘翔第二代

在2007年8月的世青赛上，16岁的中国小将黄海强引起了世人瞩目。撑杆跳高传奇人物布勃卡说：“中国有了一个钻石级的跳高选手。”虽然现在还不能肯定黄海强将来是否能达到刘翔的成就，但在同样对中国人而言稍嫌困难的田径项目上，一旦出现亮点，就很容易被看成是充满神话感的英雄。

适合产品：大众消费品、汽车、通讯用品、食品及青少年用品。

林跃、何冲：跳台新领袖

这二人在媒体和业内人士口中总是被并列提起，同样技术进步神速，到底谁是中国跳台新一代领军人物尚无定论。提到跳水运动员，人们会不禁想起田亮：诸多商品的代言广告中都能看到田亮的身影，极受企业欢迎的他甚至一度因商业活动过多而被国家队开除。林跃和何冲将来在商业代言价值方面的潜力绝对不可小觑。

适合产品：休闲服饰。

马龙：国球新核心

对“马龙”这个名字，关心乒乓球的体育迷不会感到陌生。近两年来，这位1988年出生的后生称得上国际乒坛最活跃的小将之一，并成为中国男队有史以来最年轻的世界冠军。年轻代表着未来，也象征着希望，2008年北京奥运会，他将是冠军的强有力争夺者。

适合产品：运动装备、食品、保健产品等。

钱震华：中国全能王

2008年北京奥运会，中国想在生僻项目中有所突破，现代五项或许有可能。现代五项集中了五种贵族运动——射击、击剑、游泳、马术、长跑，中国队实力最强的是上海人钱震华，他连续三届获得全运会该项目冠军，在国际上也有很高的知名度。如果他的好状态能够保持，在田径方面继续精进，2008年或许会成为最全能的冠军。

适合产品：以能量、耐力或者多功能为诉求点的产品。

吴鹏：帅气的“中国索普”

自从在2002年釜山亚运会上一举夺得三枚金牌，吴鹏便有了“中国索普”的美誉。无疑，这位19岁的杭州帅哥已经继蒋承稷、沈坚强之后，成为中国男子游泳第一人。2008年北京奥运会，中国男子游泳实现金牌零的突破的重任，显然已经落在了他的肩上。外形十分阳光帅气的吴鹏，随着成绩越来越好，未来的商业代言价值十分值得期待。

适合产品：大众消费品。

邹市明：中国力量男

在连续获得20多个全国冠军后，邹市明在国内赛场已经难觅对手，他显然是中国拳击在2008年北京奥运会上冲击金牌的最大希望，而如果真能在北京奥运上折桂，那么那块奖牌绝对具有非同寻常的纪念价值。

今年25岁的邹市明已经较为老成，这种力量型的成熟男人在商业代言人领域属于较为稀缺的类型。

适合产品：展现力量或者强大功能的产品，男性用品等。

谢中博/张亚雯：双剑走天下

混双小将谢中博/张亚雯组合堪称近两年国家羽毛球队的一大发现，这对名不见经传的新人走到一起后，很快就进入众人的视界。

适合产品：作为男女搭档，在代言方面也可发挥优势打组合拳，对于一些需要搭配销售或者男女均可使用的产品，选择这组搭档代言或许是不错的选择。